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指点传媒 > 新闻动态 > 指点新闻 > 内文

指点传媒全力备战双11 助阵电商流量争夺

发表日期:2016-10-22 文章来源:中华网000

一年一度的“双11”电商大战进入了倒计时阶段。各路电商早已摩拳擦掌,纷纷加入到了这场营销大战中,先有天猫联合多个国际大牌上线的足具国际范儿的广告大片登陆荧幕,力图把自身打造成超级消费符号,后有京东的温情“快递篇”刷爆朋友圈。我等吃瓜群众也在不知不觉中,被卷入了到这场“动物”营销战里,想必已经有很多MM与小编一样,购物车已彻底沉沦!

尽管说,双11是阿里发起的被称之为史上最成功的购物节,但关于双11的营销,并不只是阿里独舞。各大平台电商、品牌电商,甚至欲借电商寻求转型的传统企业,都不会错过这难得的营销机会,营销招式是年年不同,但究其本质,关乎“流量的争夺”都是考验营销成败的恒久主题。

是的,一场流量争夺战即将开启,CPC、CPM的单价也将在不久后问鼎全年。所以,小编在此提醒那些期望在双11绽放光彩的电商大大们,是时候挑选你们的广告代理公司,筛选优质流量“圈住”目标消费者了。

那么,除了大家都熟悉、高价难求的直通车、钻展等站内资源,究竟还有什么可使用的高性价比流量能够助力电商推广呢?在订单量比重更大的移动端,又有什么样的媒体值得推荐?这些,就让国内领先的移动广告公司——指点传媒为你解答!

头部APP

说起头部APP流量,你一定会说,这跟金贵的站内流量有啥本质区别呢?都不走效果的呀!

其实,小编在这里说的头部APP广告位,并不是大家立马想到的开屏广告位,而是来自腾讯新闻、天天快报、腾讯视频,以及新浪新闻、凤凰新闻,今日头条等一线媒体提供的原生信息流广告。

与常规媒体“固价”售卖的形式不同,这些广告位,是基于新浪、腾讯的大数据系统,通过程序化分析,筛选,帮助广告主锁定目标投放的用户资源,然后实时竞价来获得广告展示的机会。目前,各大广告营销平台,如:腾讯智汇推、新浪扶翼,均支持按用户的年龄、身份、性别、消费能力、兴趣偏好来定向投放广告,也支持自定义广告投放的时间、区域、手机终端等。坐拥自有媒体可观的用户资源,依赖媒体强大的用户数据系统,顶级的数据挖掘、分析力和强大的定向能力,这样的程序化营销平台,在广告效果上也更为可靠。

指点传媒CEO曹彤表示,自2016年指点传媒成为腾讯智汇推、新浪扶翼的一级代理以来,半年的时间里,指点传媒已积累了非常多的经典案例。其中,有超过一半的案例来自电商客户。曹彤分析,电商之所以选择指点传媒,看重的是指点优秀的运营能力。据介绍,指点传媒能将获客成本,做到客单价的25%以内,如:售价99元的T恤,获客成本低至20元,198元的皮包,获客成本也控制在50元以内,营销效果深得客户满意。

尽管是后起之秀,指点传媒品效广告运营团队,均有着2年以上的程序化广告运营经验,能够基于客户的任务需求,精准测算出广告转化成本,并通过不断调整、优化广告内容,以优异的ROI表现助力广告主完成KPI。双11期间,未曾尝试过头部媒体信息流广告投放的电商大大,不妨与指点传媒勾兑合作,一起探索原生、信息流广告的魔力!

DSP平台

DSP,从2013年起,逐渐成为电商双11营销流量争夺的重要武器。但是,同为程序化平台,相比起腾讯智汇推、新浪扶翼的流量,DSP聚合多家ADX的特性,使其流量更为分散,也更加良莠不齐。

为了能够更好的帮助电商广告主制胜双11,指点传媒指数DMP平台,特地将运营商数据、合作的商超会员数据,与指点13年广告运营所积累的用户行为数据、线下WiFi数据进行融合打通,前置性地推出了专业电商人群数据库,以期更好地帮助电商大大参与出价、竞价,提升订单转化。与此同时,指数DSP平台目前也支持动态创意和深度链接技术,可以基于时间、天气、用户地理位置动态创意广告,并支持一键引流消费者到电商平台和商城。这些技术的应用,都能显著地提升订单的转化,减少用户从浏览广告到支付过程中的流失。

曹彤诚恳地表示,当下指数DSP,无论是从流量规模,还是竞价请求总量上,都与一线DSP平台存在差距。但在移动端流量的覆盖上,指数平台已十分完善,目前服务的客户以APP、游戏、电商等效果客户为主。从客户的反馈上看,指数也拥有着不错的表现,想必对于双11流量的截获,也能贡献自己的价值。

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除了以上所提到的直接助力订单转化流量来源,指点传媒在电商APP的推广上,更是具备丰富经验。国内知名的电商APP,包括:淘宝、京东、天猫、苏宁、唯品会、美丽说等,都与指点传媒建立过推广合作的关系,指点传媒以出色的转化、留存、ROI指标赢得了广告主的信任。如果你希望借助双11,提升产品在移动端的市场占有率,那指点传媒一定是您推广的最优选择。

头部APP信息流广告全力助阵,DMP专业人群数据库指导转化,APP推广以实效见功力,双11,指点传媒已全力备战,助力电商大大们冲击大促,完成销售目标。

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